Tout a commencé durant mon doctorat de chimie.
Une collègue m’a conseillé de regarder la composition de mes cosmétiques avec mon œil de chimiste. Je l’ai fait. Et j’ai arrêté d’utiliser la moitié de mes produits ce jour-là.
Ce n’était pas une prise de conscience spectaculaire. Plutôt une évidence tranquille : ce qu’on met dans un produit, ça compte. Ce qu’on ne dit pas sur l’étiquette, aussi.
De la chimie à la cosmétique naturelle
L’année suivante, j’ai ouvert une boutique de cosmétiques naturels. Je fabriquais mes produits dans l’arrière-boutique transformée en petit laboratoire : shampooings solides, huiles végétales, baumes, maquillage minimaliste.
En raison du Covid, l’aventure a été courte.
Mais cette expérience m’a appris quelque chose de plus large que la formulation cosmétique. Elle m’a appris à regarder un produit dans sa totalité : d’où viennent les ingrédients, combien de kilomètres ils ont parcouru, dans quelles conditions ils ont été extraits ou produits. Ce que signifie vraiment concevoir un produit responsable.
Ce que je ne veux pas faire
Aujourd’hui, je suis copywriter.
Et je sais très précisément ce que je refuse : survendre. Exagérer. Prêter à un produit des vertus qu’il n’a pas. Écrire des textes qui poussent à consommer sans réfléchir.
Ce n’est pas une posture. C’est le résultat direct de ce parcours.
Ce que je veux faire à la place
Il existe des marques qui conçoivent leurs produits autrement. Qui réduisent les ingrédients inutiles, choisissent leurs fournisseurs avec soin, pensent au devenir de ce qu’elles fabriquent.
Ces marques engagées ont souvent du mal à rendre leurs valeurs visibles. Pas par manque de conviction — mais parce que traduire des engagements concrets en mots justes, ça demande du temps et une certaine façon de voir les choses.
C’est exactement là que j’interviens.
En tant que copywriter spécialisée dans les marques engagées, j’écris des textes qui reflètent ce que vous faites réellement — sans en faire trop, sans en dire trop peu.
Pour qu’une marque qui a du sens soit aussi une marque qu’on entend.